在抖音（dy）推广中，投放24小时与12小时各有优劣。24小时投放能更全面覆盖不同时间段的用户，提高曝光机会，但成本可能较高且需持续监控优化。12小时投放则相对灵活，可根据数据反馈及时调整策略，控制成本，但可能错过部分潜在用户。选择哪种方式需根据具体推广目标、预算和产品特性来决定。
一、不同投放时长的特点
1、2小时：
- 模糊匹配，系统会选取次一级兴趣人群推送给目标人群，比如对钻石感兴趣的人不够时，会把黄金珠宝首饰的兴趣人群推给你。
- 适合快速积累作品数据，让视频看起来更受欢迎，利用观众的从众心理，提高视频的完播率和点赞等互动数据，但流量相对泛，不够精准。
2、12小时：
- 热度相对较高，能在一定程度上覆盖较多的目标人群，同时比24小时的投放时长更灵活，可根据视频在不同时间段的流量表现进行选择。
- 例如如果你知道某个用户群体在白天的某个时段比较活跃，就可以选择在这个时段投放12小时，以获取较好的效果。
3、24小时：
- 拉平时间线，系统会拉取全时段的人群，推送和标签更加匹配的精准人群，可对冲不同时间上线人群带来的效果差异，做到人群的精准匹配，提升互动率。
- 但如果作品本身质量一般，可能无法获得太多自然流量，因为24小时内综合成本较高，需要作品有一定的吸引力才能在长时间投放中持续获得关注。
二、适用场景
1、2小时：
- 适用于新发布视频，需要快速积累初始数据，提高视频热度和曝光度的情况，比如一些时效性较强的内容，如热点事件的相关视频、限时优惠活动的宣传视频等，希望能在短时间内获得大量曝光和关注。
- 对于预算有限，又想快速看到投放效果的用户也较为合适，可以先用少量预算进行2小时投放测试，根据数据反馈再决定后续策略。
2、12小时：
- 当你对用户的活跃时间有一定了解，且希望在特定时间段内集中获取流量和转化时可以选择，比如针对上班族的产品推广，可选择晚上7点-早上7点投放12小时；或者针对学生群体，可在周末或假期的白天投放相应时长。
- 如果视频内容有一定的针对性，但不确定其在所有时间段的表现，也可以先进行12小时投放，观察数据后再调整为24小时或其他时长。
3、24小时：
- 更适合对视频质量和效果有较高信心，追求精准流量和长期稳定曝光的情况，例如品牌宣传视频、深度知识讲解视频等，希望通过持续的精准推送，吸引真正感兴趣的用户，提高粉丝的忠诚度和转化率。
- 对于一些需要测试产品流量、收集用户反馈的视频，24小时投放可以更全面地覆盖不同时间段的用户，获取更准确的数据。
三、相关问题解答
1、为什么24小时投放有时半夜只花钱不出单？
- 可能是因为半夜人们的消费意愿和注意力相对较低，即使看到了广告也不一定会有购买行为，此时可以根据数据情况适当调整出价或暂停投放，等到白天或其他高峰时段再继续。
2、如何选择合适的投放时长？
- 首先要明确自己的投放目标和预算，如果是追求快速曝光和短期效果，2小时或12小时可能更合适；如果是注重精准流量和长期转化，建议选择24小时，其次要考虑目标用户的活跃时间，尽量在用户活跃度高的时间段进行投放，最后可以通过小范围测试不同时长的投放效果，根据数据反馈来选择最适合自己视频的投放时长。